農產品滯銷賣難問題時有發生，成為困擾廣大農民和農業發展的一大痛點。隨著互聯網技術的飛速發展，電商直播、社區團購、生鮮配送等新型銷售模式不斷涌現，為農產品“出村進城”開辟了新通道?；ヂ摼W是否真能成為破解滯銷難題的“萬能鑰匙”？對此，農業農村部在近期相關回應中指出，要真正發揮互聯網的賦能作用，關鍵在于“抓住要害”，推動互聯網銷售從“能用”向“好用”、“管用”深化。

互聯網銷售為農產品流通帶來了前所未有的機遇。它突破了傳統市場的時空限制，讓藏在深山的優質特產得以直面全國乃至全球消費者；直播帶貨等生動形式，極大地增強了產品展示力和消費吸引力；大數據分析能幫助預測市場需求，指導生產計劃，減少盲目性。實踐中，也確實涌現出許多通過電商平臺成功化解區域性滯銷危機的案例，讓不少農民嘗到了甜頭。

農業農村部也清醒地指出，互聯網銷售并非一劑包治百病的“萬能靈藥”。當前在利用互聯網解決賣難問題時，仍面臨幾大核心“要害”：

一是 基礎設施與物流的“最初一公里”瓶頸。許多農產品主產區，特別是偏遠山區，網絡覆蓋弱、倉儲冷鏈設施不足、物流成本高企，導致生鮮農產品上網易、出村難，品質損耗大。

二是 標準化與品牌化的短板。農產品普遍存在標準化程度低、品質不穩定、品牌影響力弱的問題。網上銷售講究口碑和復購，沒有統一的標準、可信的品控和叫得響的品牌，難以形成持續競爭力，往往陷入低價競爭。

三是 農民數字素養與運營能力的欠缺。大部分農民缺乏專業的電商運營、營銷推廣、客戶服務等技能，自己“觸網”難度大，過度依賴外部團隊又可能導致利潤微薄。

四是 產業鏈協同不足。互聯網銷售不僅僅是開個網店，它需要生產、加工、包裝、營銷、售后等全鏈條的協同升級。目前產供銷各環節銜接不暢，限制了整體效率的提升。

針對這些“要害”，農業農村部強調，必須系統施策，打好組合拳：

首要之務是夯實基礎。持續推進農村信息基礎設施和物流體系建設，重點補齊產地倉儲保鮮冷鏈短板，降低物流成本，確保農產品能夠“鮮達”消費者手中。

核心在于提升品質與品牌。大力推動農業生產標準化，建立健全農產品質量安全追溯體系。鼓勵打造區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，通過認證、溯源、講故事等方式提升附加值，讓好產品賣出好價錢。

關鍵支撐是培育人才。實施農村電商人才培育計劃，不僅培訓農民主播，更要培養懂產品、懂市場、懂運營的復合型鄉土人才，并鼓勵平臺企業、職業院校等提供持續賦能。

根本保障是健全產業鏈。推動互聯網與農業產業深度融合，鼓勵發展訂單農業、產銷直供等模式，利用數據反向指導生產，實現“以銷定產、以銷促產”。完善利益聯結機制，讓農民更多分享產業鏈增值收益。

互聯網為破解農產品賣難提供了強大的工具和嶄新的路徑，但它不能自動解決所有問題。只有緊緊抓住基礎設施、標準化品牌化、人才培育和產業鏈協同等“要害”，務實推進，才能使互聯網銷售真正扎根鄉村，成為帶動農民增收、促進農業升級的持久動力。這需要政府、平臺、企業、農民等各方形成合力，共同寫好“互聯網+”農業這篇大文章。